（原標題：大疆走下神壇？深度解讀 IDC2016無人機行業報告）
OFweek機器人網訊：12月2日，全球著名市場調研公司IDC發布了重磅報告——《中國航拍無人機市場季度跟蹤報告(2016年第三季度)》。報告顯示，大疆出貨量占比為52%，四個季度以來，首次下降。以零度智控為首的新晉廠商，份額漲至24.3%。
作為智能硬件行業研究人員，筆者將從以下四方面，重新解讀這份報告：
1.IDC的數據，可信?
IDC作為全球最權威的調研機構之一，根據其以往的數據看，總體出貨量預測誤差可控制在5%以內。以智能手機為例，IDC預測2016Q1三星、蘋果、華為的誤差分別為0.89%，0.81%和3.14%，就近期其公布的調研數據看，可參考性較大
2.出貨量=銷量?
若IDC數據沒問題，是否意味著大疆市場份額暴跌?
筆者更傾向的答案是：媒體解讀有誤
在IDC的報告中，統計的緯度是Shipment(即出貨量，也稱Sell-in)而非銷量(Sell-out)
廠商可以供貨10萬臺給經銷商，但經銷商可能只賣了1萬臺，此時出貨量為10萬，銷量僅1萬。業內人士分析，此次三季度零度智控份額暴漲，主要是因為新品Dobby在該時間段內集中出貨。但通過線下采訪無人機行業的經銷商得知，零度目前的實際市場銷售情況遠不及預期，銷量與出貨量存在較大出入。
回顧歷史，也曾發生過因實際銷量與出貨量不匹配而造成的企業危機：大疆曾經的頭號競爭對手3DRobotics就因采取過于激進的市場策略，讓代理大量囤，從而導致庫存滯銷，并最終于今年初宣布退出消費級市場
3.采用出貨量，IDC的無奈之舉
據從事咨詢行業的人士透露，目前IDC等調研機構主要從四方面獲取銷量信息：供應端、渠道端、需求端、第三方數據
調研機構若要估測出貨量，通常會對供應鏈企業及相關人員進行訪談或實地調研，對主要分銷渠道、海關數據進行信息監測，并結合第三方數據。
而若想了解實際銷量，則還需深入各終端零售渠道進行跟蹤，難度要大得多。
同時，無人機作為一個新興行業，各調研機構的調研網點、渠道并不如智能手機、PC等傳統CE行業，實際估算難度可謂難上加難。
4.真實市場，誰主沉浮?
有人說無人機，是一個典型渠道為王的行業
據無人機從業人員透露，目前國內無人機銷售渠道主要有以下幾個：
而目前無人機巨頭廠商，除了技術占優外渠道也幾乎被其壟斷，以IDC報告排名前三的品牌為例：
據線下零售商反饋，相比于大疆，零度智控、Parrot等依然存在渠道劣勢，更別說新生代無人機創品牌。對于新品牌而言，電商平臺和連鎖CE大賣場，憑借著進入門檻較低的優勢，或許是他們的最好選擇了。
然而當再仔細分析一下目前的電商平臺，便知道對新廠商而言，其實情況并不理想。
以淘寶30天銷量最高的30家店鋪為例進行統計：
讓我們再看看京東的情況，由于京東并不公開銷量數據，我們僅能對比買家的評論數，作為相同品類，我們可以推測評論數和實際銷量存在正相關關系。
從數據上看，雖然眾多新廠商在迅速崛起，但目前暫時還難以動搖大疆的市場地位。
結語：未來，誰來破大疆的局?
筆者認為，在未來顛覆大疆的廠商可能為以下兩類：
1.在材料、技術及對應的應用場景中，取到突破性成果的廠商(如口袋級、長續航、高畫質智能無人機)
2.傳統大牌廠商的跨界產品(如：華為、三星)
前者依托差異化競爭迅速占領垂直市場，從根本上改變消費者的需求。
而后者，則是利用原有的品牌和渠道影響力，打破大疆的渠道壟斷優勢。
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